我們見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)將標(biāo)志設(shè)計(jì)與廣告宣傳混為一談。標(biāo)志是品牌的視覺(jué)根基，如同家族的姓氏；而廣告是品牌在不同階段的表達(dá)方式，如同同一個(gè)人在不同場(chǎng)合的著裝。兩者服務(wù)于完全不同的維度。

標(biāo)志承載永恒，廣告?zhèn)鬟f當(dāng)下。

我們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)志必須經(jīng)得起十年乃至數(shù)十年的考驗(yàn)。它濃縮著品牌的核心基因，是企業(yè)理念的視覺(jué)化身。廣告則追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)，靈活調(diào)整傳播策略。一個(gè)成功的標(biāo)志在十年后仍能保持辨識(shí)度，而十年前的廣告早已完成其歷史使命。

標(biāo)志構(gòu)建資產(chǎn)，廣告消耗預(yù)算。

專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志隨著時(shí)間推移不斷增值，成為企業(yè)最核心的視覺(jué)資產(chǎn)。它出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、辦公環(huán)境、員工服飾等所有接觸點(diǎn)，持續(xù)積累品牌價(jià)值。廣告投入則在投放結(jié)束后停止產(chǎn)生直接效益，需要持續(xù)的資金注入維持聲量。

為何必須專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)？

我們親歷過(guò)因隨意設(shè)計(jì)標(biāo)志引發(fā)的災(zāi)難。某餐飲品牌初期使用網(wǎng)上下載的圖形，擴(kuò)張時(shí)遭遇原創(chuàng)訴訟被迫全面撤換，損失遠(yuǎn)超專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)費(fèi)。專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)提供的是法律保障的原創(chuàng)作品，更是經(jīng)過(guò)商業(yè)考量的視覺(jué)戰(zhàn)略。當(dāng)標(biāo)志需要適配從手機(jī)圖標(biāo)到建筑立面的所有場(chǎng)景時(shí)，那些免費(fèi)生成的圖形往往在應(yīng)用瞬間暴露致命缺陷。

真正的品牌建設(shè)從專(zhuān)業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始。它是所有視覺(jué)傳播的基石，缺失這個(gè)錨點(diǎn)，再炫目的廣告都如同沙上筑塔。

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