沃爾瑪（Walmart）由山姆·沃爾頓（Sam Walton）于1962年創立，是美國一家跨國零售企業，也是世界上最大的零售商和世界上最大的企業公司之一，總部位于美國阿肯色州本頓維。截止2024年底，沃爾瑪全球共有10,500家門店，遍布19個國家，服務超過2.5億名顧客。

2025年1月13日，沃爾瑪推出了由 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 聯合打造的新品牌標志。新標志的字體設計靈感來自創始人山姆·沃爾頓在上世紀八十年代常戴的一頂卡車司機帽上采用Antique Olive Bold 字體縫制的「Walmart」字樣。

設計團隊從這一直白、簡潔的無襯線字體中汲取靈感，創造出了一個更加粗獷和飽滿的新字體，打破了使用近20年的Myriad Pro的瘦弱字體風格。

同時，設計團隊還重新繪制了沃爾瑪標志性的火花圖標，使其比例更合適，曲線更加自然，傳達出品牌活力和動感。沃爾瑪首席營銷官威廉·懷特（William White）強調稱，我們希望賦予它更多的層次感，讓它散發出沃爾瑪的活力，同時成為品牌的一個標志性象征。

現在，黃色的火花將從字標中釋放出來作為一個獨立元素占據中心舞臺。此舉可以將其定位為一個通用符號，以達到類似于塔吉特靶心標志或亞馬遜微笑箭頭所達成的品牌認知效果。

在色彩方面，沃爾瑪之前的配色傳達出平靜、友善和平易近人的感覺，符合沃爾瑪作為熱情和家庭導向的品牌的傳統定位。更新后的藍色和黃色比此前的配色更加明亮和鮮艷，給人現代、自信和活力的印象。

強化品牌正在向更現代、技術更先進的方向發展的理念，突顯其向領先數字零售商的轉型。被稱為「純藍色 True Blue」和「火花黃 Spark Yellow」的新配色將和其他幾種藍色搭配使用，包括深邃的海軍藍（Bentonville Blue，顏色名字取自沃爾瑪總部所在地阿肯色州本頓維爾）和較淺的天空藍（Sky Blue）等，豐富的配色方案打破了色調的單調感，使品牌保持一貫的親和力。

此次更新不僅讓沃爾瑪的形象更加現代化，也希望將其打造為數字世界中的重要品牌。懷特表示，基于「以人為本，科技驅動」的核心理念，此次變化將幫助沃爾瑪將自己定位為一家全渠道零售商，能夠隨時隨地為客戶提供服務，滿足他們與品牌互動的任何需求。

因此，理解沃爾瑪新標志的關鍵在于其對數字化的重視。自2020年推出Walmart+并加大對電子商務的關注以來，該品牌不斷強化其數字影響力。到了2025財年的第三季度，沃爾瑪在美國的在線銷售額實現了22%的增長。這一顯著增長促使沃爾瑪更新其視覺形象，彰顯品牌對于技術創新的堅定承諾。