為了應對影響北美淡水生態系統的環境危機，位于伊利諾伊州的工作室 Span 將亞洲鯉魚重新命名為 Copi。

原名亞洲鯉魚，Copi 包括四種不同的魚類：草魚、青魚、鰱魚和大頭魚。該物種在 1970 年代被引入密西西比河以解決藻類問題，但在洪水后設法從池塘遷移到其他水體。

在 70 年代，Copi 在北美淡水中的生物密度為 0%，這意味著它們在那里不存在。根據 Span 設計負責人兼項目負責人 Nick Adam 的說法，如今，這一數字已上升到 70%。這已經摧毀了漁業，因為這種魚在消費者中不受歡迎，這就是為什么伊利諾伊州自然資源部 (IDNR) 委托 Span 重新命名這種魚的原因

這是品牌咨詢公司 Span 第一次對動物物種進行品牌設計。IDNR 的初步簡報——得到了美國環境保護署等多個其他州和聯邦部門的同意——詳細說明它只想要一個能鼓勵人們食用它的魚的標志。

在與 Span 的設計團隊交談后，該項目變得更加復雜。Adam 說：“我們必須讓客戶相信，我們需要的不是一個標志，而是一個名字，然后是一個完整的故事來幫助人們理解為什么他們應該吃這條魚?！?br />
Span 引入了總部位于芝加哥的系統設計工作室 Daylight，該工作室領導圍繞人們的“食物購買習慣”和對魚類的看法進行常駐研究。據亞當說，這有助于設計團隊挑選出工作室可以“通過品牌強調”的魚的品質來重新構建敘事。

根據 Span 和 Daylight 的研究，在美國，很多人認為鯉魚是一種“臟魚”，因為它們中的大多數是底部攝食的魚，這反過來又使它們吃起來不健康。然而，Copi 亞種“僅以藻類為食”，這些藻類位于水面，使它們健康。

Adam 補充道：“我們根據魚的品質對其進行了重新命名，并將品牌圍繞著一個沒人知道的故事展開?！?Copi 不僅是“藻類的最大消費者”，而且每年還繁殖大約 100 萬條魚，并且“長到大約 5 英尺長”。根據亞當的說法，它的蛋白質含量和歐米茄 3 和 6 水平位居第二，野生鮭魚位居榜首。

他說：“在我們的研究中，不斷出現豐富這個詞，所以我們將其縮短為 Copi”。這意味著與魚類相關的巨大利益相關。

徽標的字母形式是亞當定制的，“非常像模板”。他說，這使得字體成為“它的終極、最厚的自我”，旨在反映魚的大小。

徽標中的前向魚是通過利用 c 中的負空間和為 o 保留的字母空間創建的。亞當說，這是為了展示這條魚是如何“隱藏在視線中”的。

一個新的標語——“吃得好，做好事”——試圖吸引那些意識到“為健康和味道而吃”并且也意識到環境的觀眾。根據亞當的說法，它解決了它如何對消費者和更廣泛的事業產生積極影響——應對生態危機。

Span 還創建了一個“身份工具包”，可用于行業的不同層次——從分銷商到餐館。Adam 說：“我們創建的系統對分銷商和加工商以及市場都是開源的，因此我們創建的身份指南和包裝樣本具有很大的靈活性?！?br />
品牌化允許市場和分銷商調整資產的一種方式是通過三種不需要許可的開源字體。

第一個是標識系統中用于講述魚的故事的 Gelasio serif 字體。然后 DM Sans，一種幾何無襯線，用于更直接和宣傳相關的信息。最后是 DM Mono 字體，用于傳達有關 Copi 的事實、數據和來源信息。

Span 還聘請了戰略家 Donna Spiegel，她領導了語音指南和文案的創建。

該品牌已在 Copi 網站和社交平臺、食品包裝、廣告、餐廳菜單指南和購物袋中推廣。