PayPal 公布了全新的視覺標識和戰略，旨在在品牌使命和溝通之間“建立更強大的連接”。

PayPal 的內部設計團隊與位于紐約的 Gretel 工作室就該項目進行了合作。新的視覺識別——由更一致的調色板、重新設計的標志和一套新的攝影指南組成——由設計團隊的戰略優先方法提供了信息。

PayPal 品牌營銷戰略高級總監 Emanuele Madeddu 解釋說，新戰略旨在“滿足 PayPal 客戶的需求和愿望”，同時涵蓋任何“地理、性別、收入、價值觀和人口統計”。

PayPal 支付按鈕——Mededdu 稱其為“該品牌最知名的資產之一”——是新調色板的基準。它包括以金色背景設置的 PayPal 字標和字母組合。

在舊品牌中，“突出的金色”除了按鈕之外沒有其他任何地方，該按鈕僅在在線結賬頁面上可見。Madeddu 說，新的視覺識別旨在在整個品牌設計中更廣泛地“利用這種顏色的強大資產”。

將文字標記和字母組合的藍色調設置為金色背景也反映了設計團隊試圖使它們更易于閱讀的嘗試。Madeddu 說：“我們采取了額外措施，以確保我們更新后的徽標符合 ADA（美國殘疾人法案）標準。”

他補充說，新字標和字母組合的對比色調和亮度現在符合 ADA 的最高要求（AAA 級），這意味著所有用戶都可以使用它。ADA 指南的核心原則圍繞著 WCAG（網站內容可訪問性指南），該指南詳細說明公司的在線內容應該是“可感知的、可操作的、可理解的和穩健的”。

在 PayPal 更新的照片中，構成字母組合的兩個 ps 已被分離并單獨嵌入到照片中。據 Madeddu 稱，這旨在為全球數百萬 PayPal 用戶的故事“創造一個理想的框架”。

Madeddu 說，除了繼續展示品牌設計“以人為本”的方法外，會標在攝影中的作用是充當“將目標與結果聯系起來的門戶”。

Madeddu 加強了 PayPal 對包容性的推動，補充說，被拍照的人還旨在“更好地反映 PayPal 社區的多樣性”。