Saga 成立于 1951 年，為 50 歲及以上的人提供保險、旅行和金融服務。

SomeOne 聯合創始人 Simon Manchipp 解釋說，品牌升級設計的戰略是根據 Saga 成員的見解制定的。

根據 Saga 的一項調查，50 歲以上的人中有 70% 認為“他們的代表不公平地只關注年齡”，設計師解釋說。

進一步的民意調查顯示，三分之二的 Saga 客戶更喜歡“對 50 歲以上的生活抱有積極態度，注重體驗而不是年齡”的品牌。

Manchipp 解釋說，新戰略旨在揭示老的真正含義，Manchipp 解釋說，并補充說，它“開玩笑地質疑為什么我們稱人們為‘老’，而不是稱夾克為‘復古’、奶酪‘成熟’或汽車'經典'”。

他解釋說，更新后的身份還尋求采用數字渠道，以接近 Saga 的客戶。

重新繪制的字標靈感來自佐賀第一家酒店的欄桿。“來自鐵制品的弧線和形狀使我們開發了一個新的定制字標，在字母'A's 上帶有彎曲的橫桿”，SomeOne 高級設計師 Ian Dawson 說。

裝飾還為品牌帶來了一個新的能指符號，偶爾會在整個身份中使用。“它旨在提供讓人安心的時刻，而不是引領品牌，”道森補充道。

新身份最重要的方面之一是大理石花紋的使用。道森稱之為“永恒的視覺主題”，可以在文具和雨傘等其他品牌材料上看到。

Dawson 說，視覺元素在客戶身上進行了測試，“普遍被視為將品牌產品與持久價值、質量和高水平服務聯系起來的一種引人注目的方式”。

SomeOne 與倫敦的大理石花紋專家 Lucy McGrath 合作研究這些圖案。McGrath 是 Marmor Paperie 的創始人，這是一家設計大理石產品和文具的工作室。

根據 Simon Manchipp 的說法，大理石花紋也是 Some 試圖與該年齡組建立新聯系的一部分。設計師補充說：“大理石花紋的視覺主題帶來了與精心制作且經久耐用的高品質物品的即時關聯。”

還為 Saga 的品牌設計了一個新的印刷系統，重點是公司雜志等編輯應用。

“排版在品牌的成功中起著特別關鍵的作用，”Manchipp 補充道。主要使用無襯線字體 Ambit（來自 CoType），而來自 A2-Type 的 Signature 是支持字體。

VCCP 發起了一個名為“體驗就是一切”的支持活動。