位于柴郡的天文臺成立于 75 多年前，現在由曼徹斯特大學擁有和管理。它的核心是洛弗爾望遠鏡，由伯納德·洛弗爾在 1950 年代建造，曾經是世界上最大的可操縱射電望遠鏡。

工作室創始人邁克爾約翰遜解釋說，新作品希望將天文臺和探索中心的作品統一起來。“我們的強烈建議是讓 Masterbrand 脫穎而出，因為訪客并沒有真正區分品牌設計，他們只是訪問'Jodrell Bank'，”他說。

它還與該中心的發展有關——今年夏天一個名為 First Light Pavilion 的新常設展覽開幕。

設計師說，其雄心是讓“深受喜愛、珍視和參觀的網站有一種敬畏感，讓人們從閱讀和參觀它中獲得一種敬畏感和驚奇感”。從一開始，設計團隊就希望將 Jodrell Bank 的地標景點融入新品牌。

結果是一個模仿望遠鏡形狀的標志，可以動畫。約翰遜解釋說，許多最初用盤子的形狀制作標志的實驗都很笨拙。他說，一旦工作室開始完全以 3D 模式工作——從而結合了望遠鏡的凹面和它的運動——“打開了一個全新的可能性前景”。

“很明顯，這可能是前進的方向——一個為持續運動而設計的符號，當我們需要一個靜態版本時，我們可以‘凍結’，”約翰遜補充道。最終版本可以水平和垂直搖擺，營造出“催眠的光學效果”。他補充說。

整個身份都使用圓形圖像。約翰遜班克斯設計了一套所謂的“門戶”——靈感來自不同角度的盤子形狀——其中可以包含各種通信的圖像。

約翰遜說，60 年代的排版是對那個時期的太空競賽的致敬，喬德雷爾班克在其中發揮了重要作用。他說，調色板——一種非常深的靛藍和紅色——是“非常令人討厭的科學參考”。紅色代表無線電波、紅移和多普勒效應（與波頻率的變化有關）。

該品牌也采用了新的語氣。“一個讓 Jodrell Bank 大談其偉大成就，但隨后將微妙的'科幻'笑話植入輔助副本和商品中，”約翰遜補充道。廣告牌上寫著“來窺探你的（天上的）鄰居”，而出售的物品則以“地球磅”的數量列出。