該工作室表示，以時間為中心主題，鼓勵與該品牌接觸的任何人停下來思考片刻，并考慮咖啡的旅程和可持續貿易的重要性。

這適用于購買咖啡的顧客以及采摘咖啡的農民和提供咖啡的咖啡師。

Fieldwork Facility 的創始人兼創意總監 Robin Howie 說：“一棵咖啡樹可能需要長達五年的時間才能結出第一個果實，并且作為質量檢查的一部分，每個咖啡豆都要經過某人的手。” “有大量的時間投入其中，我們認為可以得到更好的尊重。”

用于包裝、標牌和通信的橢圓符號是品牌背后關鍵信息的延伸。橢圓中的圓圈與圓形幾何無襯線字體相呼應，構成品牌LOGO設計的關鍵部分。

根據 Howie 的說法，工作室得到了一個非常開放的簡報來命名品牌并實施身份和戰略。包容性和代表性也是項目早期討論的一部分。“我們想做的是讓特色咖啡真正具有包容性，并吸引更廣泛的受眾，”他說。“我們還想確保當地人覺得他們在咖啡店里有代表。”

對于插圖，Fieldwork Facility 選擇與布魯克林的 Tomi Um 合作，她最出名的廣告作品遍布紐約市地鐵。

“在風格上，我們之所以選擇 Tomi，是因為她擁有精彩迷人的角色，”Howie 說。“她的簡單風格也確實與橢圓形意象相得益彰。”

動畫角色和柔和的調色板旨在為咖啡館增添迷人的慈善環境。

品牌設計的接觸點包括商店標牌、包裝、咖啡杯、戶外廣告、員工制服和工作室還設計的中場休息網站。

Fieldwork Facility 表示，鼓勵根據項目的社會使命以及附屬于烘焙店的咖啡廳的室內設計與客戶合作。