Mother Design為E1體育娛樂系列制作了新品牌，因為它在2023年首屆賽季之前的威尼斯船展上首次亮相。

設計團隊表示，設計工作的雄心壯志是創造一種“未來主義，流暢和電氣化”的新外觀，同時與品牌設計的可持續發展目標保持一致。

E1是一個電動賽艇系列賽，成立于2020年第一波封鎖期間，與其他運動相比，它相對較新。Mother Design創意總監Harry Edmonds表示，這為從新的角度“定義品牌”提供了一個機會。

“世界上第一個全電動賽艇錦標賽絕對是一個新的領域，它本身就是獨一無二的，”埃德蒙茲說。“我們相信一個品牌設計應該與眾不同，相關并忠于其創始原則;不依賴于別人在做什么。

E1系列的三個核心原則是可持續性、技術和娛樂。根據Edmonds的說法，該系列和技術本身 - 新的E1 RaceBird電動摩托艇 - 顯然擁抱可持續性，因此該工作室試圖展示其娛樂價值。

新標志旨在參考E1 RaceBird摩托艇的元素，例如“創新的水翼技術，電力的肖像和水的流動”，Edmonds說。他補充說：“圖案的靈感來自E1希望保護的沿海水域的海洋動植物，以及大膽的調色板，電藍色，水綠色和珊瑚粉紅色指的是熱帶海洋。

他指出，水綠色和珊瑚粉紅色的強調色也打算用于功能目的。在水中很容易看到，它應該允許人群從海岸線上跟隨行動，司機以速度導航路線。

該工作室與Displaay Type Foundry合作，根據現有的設計Roobert制作了一種定制的字體。目的是在技術，流動和獨特特征之間取得平衡，Edmonds解釋說。“類型是許多品牌接觸點的基礎，”他補充道。“我們想要一些能立即識別并歸E1所有的東西。

E1 Roobert字體包括27個特制字符，旨在喚起流動性，參考RaceBird船的運動，并向賽馬場的發夾彎曲和大轉彎致敬。

Edmonds說，該字體用于門票，節目和活動橫幅，廣播圖形和駕駛艙內顯示，其設計旨在“在視覺識別的色調范圍內靈活調整，在比賽節日的能量中與在VIP空間中一樣感到賓至如歸”。

該工作室試圖抵制與整個品牌可持續性相關的陳詞濫調。Edmonds補充說：“對我們來說，重要的是，新身份超越了可持續發展的疲憊線索，并使E1的娛樂價值翻了一番。

新的E1標識旨在吸引盡可能廣泛的受眾，提高人們對品牌雄心壯志的認識。Mother Design希望該項目能夠“改變人們對可持續性的談論和思考方式”。

“它不必消耗你的整個身份，也沒有必要讓刺激和興奮妥協，”埃德蒙茲說。