阿姆斯特丹博物館成立于1926年，收藏了超過100，000件物品，旨在講述這座城市過去，現在和未來的故事。它最近擴展到了其他方向，舉辦了一個名為“城市中的電暈”的數字展覽。

Studio Sallali Vaverka是阿姆斯特丹平面設計師Hamid Sallali和Isabelle Vaverka之間的合作，負責在最近的翻新之后對該機構進行品牌設計。該身份可以在博物館現場看到，也可以在戶外廣告通信中看到。

“我們的目標是通過創建一些視覺規則來加強身份，”Vaverka說，并解釋說，在來自不同設計師的一系列活動之后，博物館的形象已經變得不同。該標志的靈感來自圣安德魯十字架，它已成為城市的象征，可以在城市的旗幟上看到。

她補充說，雖然這個符號隨處可見——在官方城市文件的旅游小工具上——但這個符號“需要一個轉折”。為了反映博物館成為“連接器”（跨年齡組，背景和文化的游客的地方）的目標，設計師提出了形成不同顏色的四條線的想法。瓦韋卡稱其為“可識別的元素，代表了這座城市建立的所有不同影響”。

至于顏色，Vaverka說紅色是自然的選擇，因為它是一種可以在整個城市找到的陰影。她解釋說，雖然一開始感覺這是一個太明顯的選擇，但為博物館使用任何其他陰影都感覺不對。為了給這個選擇增加一些變化，工作室在調色板上添加了顏色變化 - 牛血紅和羅丹明紅。

“一方面，這三種類型的紅色可以象征城市的過去，現在和未來，這些都在博物館中代表，”Vaverka說。“另一方面，它們也可以象征阿姆斯特丹人民的多樣性 - 這絕不是單調的。

根據Vaverka的說法，這些字體試圖與博物館的雄心壯志聯系起來，將多樣化的觀眾與阿姆斯特丹的過去，現在和未來聯系起來。徽標使用字體Parada，而墨西拿襯線則提供了襯線對應物。支持信息使用字體 Matter。

Vaverka希望字體和圖像的結構化使用將增加品牌標識的一致性。“我們希望博物館無論其通信出現在哪里，都能再次被識別出來，”Vaverka說。“在阿姆斯特丹的街道上，在你的手機上，或者在博物館本身。

作為品牌重塑的一部分，博物館還推出了一個數字平臺，與數字設計工作室Bravoure合作制作。這將在今年晚些時候全面推出。