由于俄烏沖突的關系，為了響應西方對俄制裁，從百事到麥當勞的大量西方公司已經撤回了在俄羅斯的業務。5月中旬，快餐連鎖巨頭麥當勞表示決定退出俄羅斯市場，并計劃將其在俄羅斯的全部餐廳出售給當地買家，包括于1990年在莫斯科普希金廣場開設的當地首家門店。

在互聯網上，當地網友不僅非常關注新的麥當勞叫什么名字，而且還有部分網友開始自發的為新麥當勞設計品牌LOGO。目前「好玩又好吃（Весело и Вкусно）」是大家最為認可的候選方案之一。 一位來自莫斯科的設計師 Dmitry 發布了一套非常完整的品牌設計方案，并建議新的麥當勞能考慮使用該方案。

Dmitry 表示，他的設計保留以前麥當勞的可識別配色方案，然后將新名字中的兩個B字母與感嘆號「串」了起來。感嘆號強調公司的重要性；兩個字母「B」互相偎依，表達了消費者與品牌的親密關系。 為了能讓新LOGO更加靈活地應用，Dmitry 決定開發一個特殊用例，只有一個感嘆號和一個B字母的版本。根據不同場景，該版本可以作為單獨符號使用。